Téma tradic funguje nejlépe ve chvíli, kdy si na něj lidé mohou sáhnout. V OC Haná vznikl rukodělný program, který návštěvníky nezastavoval reklamou, ale zvědavostí, vůní materiálů a jednoduchým zapojením.
Nešlo o další dekoraci do pasáže. Cílem bylo vytvořit program, u kterého se rodiče s dětmi zastaví, pochopí ho během pár vteřin a přirozeně se zapojí do rukodělné aktivity.
Obchodní centrum potřebovalo program, který oživí prostor, nebude náročný na vysvětlení a zvládne průběžný pohyb návštěvníků během dne.
Postavili jsme ho na tradicích, rukodělných činnostech a viditelném stanovišti. Program musel fungovat pro děti, rodiče i náhodné kolemjdoucí, takže jsme pracovali s jednoduchou cestou: uvidět, pochopit, zapojit se.
Z prostoru nevznikl rušivý reklamní ostrov, ale místo, kde se lidé na chvíli potkali. Akce podpořila atmosféru centra a dala návštěvníkům malý osobní zážitek místo dalšího letáku.
Podobný princip má smysl v obchodních centrech i firemních areálech ve Jihomoravském kraji: lidé se nezapojují proto, že jim někdo něco vysvětluje, ale proto, že před sebou vidí čitelný a příjemný důvod zůstat.